Er bestaat de vrijheid om in principe te ondernemen zoals de onderneming dat wil. Sommige ondernemingen echter hebben zo’n belangrijke positie, dat ze daar behoedzaam mee om moeten gaan.
Het is voor zo’n bedrijf veel makkelijker om het te winnen van een concurrend bedrijf, en daarmee kan ieder concurrend bedrijf van de kaart worden geveegd. Dat is niet goed, omdat er dan geen marktwerking ontstaat. Daar is de consument de dupe van. Daarom moeten ondernemingen met een machtspositie er voor zorg dragen dat zij die machtspositie niet misbruiken.